Estrategias de la mezcla de marketing aplicadas por la empresa Kasa Mall, C.A., sucursal Cumaná estado Sucre

Abstract

Kasa Mall C.A., es una de las tantas organizaciones cumanesas dedicada a la comercialización de línea marrón y muebles de semi- cuero que ha tenido que valerse de las estrategias de marketing para optimizar sus recursos y buscar ocupar un puesto primordial en el mercado donde desarrolla sus actividades. A pesar de su poco tiempo en el mercado, esta empresa ha logrado un excelente auge, gracias al manejo adecuado de su mezcla de marketing y las estrategias que ha puesto en marcha. De allí el interés por analizar las estrategias de la mezcla de marketing que ha puesto en marcha esta organización. Para llevar a cabo este estudio se efectuó una investigación documental y de campo en su modalidad descriptiva; y se recopiló información de fuentes primarias y secundarias, a través de entrevistas realizadas al gerente de la empresa y diferentes arqueos bibliográficos en textos, revistas, internet. Los resultados obtenidos confirman que Kasa Mall, C.A., ofrece una variedad de productos, entre ellos su exclusiva línea Kasa; fijando sus precios en función de los costos más un margen de ganancia y brindando diversos planes de pago a sus clientes. Asimismo emplea una distribución directa y realiza la promoción a través de herramientas de ventas personales, publicidad en radio y prensa, promoción de ventas y relaciones públicas, a fin de ganar la preferencia de su público.