CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DIRIGIDA A PROMOVER DESPLAZAMIENTO Y DISTRIBUCIÓN EQUITATIVA DE TURISTAS NACIONALES E INTERNACIONALES A LA RUTA DE SOL Y PLAYA DE CORPOTUR PARA EL ESTADO NUEVA ESPARTA

Abstract

Se entiende por publicidad a los distintos sistemas de comunicación no personales a través de los cuales se dan a conocer productos y servicios, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo; éstos atributos hacen de la publicidad una herramienta importante si lo que se busca es dar a conocer y elevar los niveles de demanda de un producto que por distintas consideraciones no se percibe como exitoso dentro del mercado en este caso turístico. Por tal motivo, y en consideración a lo anteriormente planteado ésta investigación empleo la herramienta promocional de la publicidad para aplicarla a un producto de tipo turístico a objeto de elaborar una campaña publicitaria cuyo fin es contribuir a promover un equilibrio en la demanda de turistas nacionales e internacionales en los diferentes balnearios presentes en la Ruta turística de Sol y Playa, elaborada por la Corporación de Turismo regional CORPOTUR, para el Estado Nueva Esparta. Para tal fin, el proceso de diseño de éste estudio se realizó en cinco fases o capítulos, los cuales representan cada uno de los objetivos necesarios para la concreción de la campaña. La primera fase comprende el procesamiento de datos referentes a las características de La Ruta de Sol y Playa de CORPOTUR, como producto turístico, dando como resultado la presentación de la oferta turística que ésta presenta, seguidamente se determino el perfil del turista nacional e internacional que visita la isla de Margarita, ya que éstos representan según CORPOTUR (2004), el 94% de los turistas que visitan las playas del estado, movidos en primera instancia por motivos recreacionales, acto seguido se estableció la participación de las instituciones públicas regionales de turismo, en las acciones y estrategias promociónales en torno al objeto de estudio, de inmediato se realizó un análisis DOFA en base a las acciones promociónales antes mencionadas y otros datos inherentes a La Ruta, allí se determinaron una serie de elementos importantes para fijar las estrategias de la campaña publicitaria de La Ruta. El resultado de los análisis y el contenido de las fases u objetivos antes planteados contribuyó al propósito final de esta investigación, es decir, el diseño de una campaña de publicidad dirigida a fomentar el desplazamiento y distribución proporcional de turistas nacionales e internacionales hacia los diferentes balnearios presentes en la Ruta turística de Sol y Playa, elaborada por CORPOTUR para el Estado Nueva Esparta; entre las estrategias necesarias para ello se encuentran la optimización de los servicios públicos y turísticos, resaltar los atributos de las playas menos visitadas en La Ruta, fundamentar la campaña en los medios impresos y la publicidad exterior, el establecimiento de lineamientos estratégicos para mejorar y complementar la imagen de Sol y Playa del destino, entre otros. Dadas las condiciones presentes la campaña publicitaria sería solo un aporte para la promoción y desarrollo turístico integral del territorio neoespartano, a través de la promoción de sus atractivos turísticos más relevantes, sus playas. Paralelo a ello se pretende contribuir con mensajes conservacionistas, al mantenimiento y conservación del más importante recurso natural en materia turística, con el que cuenta la región neoespartana.