EVALUACIÓN SOBRE EL POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE LA FRANQUICIA HERME’S FRIED CHICKEN EN MATURIN - ESTADO MONAGAS

Abstract

El éxito del que gozan algunas empresas ha sido su capacidad para competir en un mercado globalizado, las renovadas estrategias de comercialización de productos y servicios, los ha llevado a ampliar sus objetivos para así obtener los mejores resultados. En una sociedad donde las marcas son cada vez más determinante en la toma de decisiones de todo consumidor, las franquicias se han convertido en una excelente opción debido a la gran competitividad que existe en el mercado, esta investigación tuvo como objetivo principal evaluar el posicionamiento estratégico de la franquicia Herme’s Fried Chicken en Maturín Estado Monagas. El estudio se enfocó en la imagen y prestigio de esta franquicia. La metodología se basó en un trabajo de campo, documental la cual alcanzó un nivel de tipo descriptivo. También se hizo el uso de técnicas de recolección de datos, en diferentes tesis y textos; así como los extraídos de Internet que tratan del tema en estudio; además objetivos planteados facilitando así el análisis de la información obtenida, los cuales permitieron llegar a la conclusión que la empresa en estudio cuenta con una sólida estructura organizacional lo que la a llevado a competir con franquicias consolidadas y reconocidas en el país y gracias a ese fortalecimiento económico y de mercado se ha logrado mantener y posicionar en el mercado Monaguense.