Análisis de la mezcla de mercadeo empleadas por la empresa Publiplanet, C.A. En Cumaná, estado Sucre

Abstract

La empresa Publiplanet, C.A., cuenta con más de diez años de servicio, caracterizándose por la responsabilidad y eficiencia de todo el personal que labora en ella y por ofrecer productos y servicios de calidad e innovadores como: vallas, pancartas, pendones, avisos luminosos, rotulaciones, letras corpóreas, material, luces en neón. Así como también servicios en diseños gráfico, asesoría de imagen a empresas públicas y privadas, mantenimiento en general, diseño de stand y fachadas, entre otros. Es decir poseen una mezcla de productos y servicios muy competitivos en el mercado, los cuales son muy demandados por los consumidores. Es por ello que su mezcla de marketing juega un papel importante en la planificación estratégica y toma de decisiones de la empresa, lo que le facilita identificar las oportunidades existentes en el mercado y evaluar todo su potencial para tratar de aprovecharlo. Es por esto que nuestra investigación estuvo orientada al análisis de las estrategias de la mezcla de marketing aplicadas por la empresa Publiplanet, CA., Cumaná, estado Sucre. Para llevar a cabo este estudio se efectuó una investigación documental y de campo en su modalidad descriptiva; se recopiló información de fuentes primarias y secundarias, a través de entrevistas realizadas a los trabajadores de la empresa y del análisis del material obtenido de diferentes textos bibliográficos. En los resultados obtenidos de la investigación realizada se pudo determinar que la empresa Publiplanet, fija sus precios en base a los costos más margen y distribuye sus productos y servicios por medio de la venta personal directa sin la intervención de intermediarios. No utiliza medios de comunicación social para hacer publicidad, solo se da a conocer a través de una revista que recientemente ha salido al mercado y además emplea sus propias estrategias de publicidad como la reflejada en algunos de sus productos.